De opkomst van nieuwe technologieën zet traditionele media op meerdere manieren onder druk. De krimpende krantenmarkt is daar een goed voorbeeld van. Het internet en nieuwe media wordt hiervoor vaak als grote oorzaak aangewezen. Waarom nog een krant kopen als je alles op het Internet of je Ipad kan vinden? De toenemende digitale concurrentie bezorgt de krantenmarkt dus zware tijden. Papieren media moeten steeds meer de prijzen verhogen of op zoek gaan naar nieuwe inkomsten om het hoofd boven water te houden. Naast het plaatsen van gewone advertenties worden er nieuwe inkomstbronnen aangeboord. Nemen we nu als voorbeeld De Standaard Shop bij de gelijknamige krant De Standaard (waar ik trouwens een abonnement op heb, maar dit geheel terzijde). De Standaard Shop is in feite een online webwinkel die bepaalde goederen (gaande van boeken tot reizen) verkoopt met promotionele acties waarvoor in dezelfde krant wordt geadverteerd. De Shop is eveneens eigendom van het Mediahuis, de uitgever van de Standaard. De krant De Standaard beschikt dus in feite over een eigen (weliswaar beperkte) onlinewinkel.
Nu wil het toeval dat ongeveer twee weken geleden de ombudsman van De Standaard, Tom Naegels, een interessant opiniestuk schreef over de bijhorende Standaard Shop. (http://www.standaard.be/cnt/dmf20141111_01369544). Wanneer er in de les gesproken werd over een nieuwe media-ethiek als gevolg van nieuwe technologieën, moest ik hier meteen aan terugdenken. Naegels had immers deontologische vragen bij de verkoop van het welbekende boek van de immers wereldvermaarde Franse econoom Thomas Piketty door de online shop. De kwestie situeerde zich volgens de ombudsman in het feit dat de krant het voorafgaande jaar enorm veel aandacht had besteed aan de econoom en zijn boek, proportioneel veel meer dan andere kranten, zo bleek. Daarenboven, en dat is volgens Naegels het grootste probleem, was de berichtgeving van de krantenredactie heel vaak uitermate positief over ’s mans werk. Naegels stelde dus terechte vragen bij het feit dat de krant producten verkoopt waarover de redactie positief berichtte. Daarbij komt nog dat het boek politiek-ideologisch niet helemaal ongevoelig ligt omdat het een zeer gevoelig thema betreft, namelijk ongelijkheid. Ook mede door de huidige politieke context in België kunnen bemerkingen worden gesteld bij de actie van De Standaard. Is dit nog wel neutraal? Brengt dit de journalistieke objectiviteit niet in het gedrang? En hoort een krant wel dit type van boeken te verkopen? Kortom, allemaal ethische vragen die gesteld kunnen worden bij deze actie. Dit voorval illustreert op een andere (veeleer indirecte) manier hoe nieuwe media kranten deontologisch onder druk kunnen zetten.
Hoewel De Standaard mijn favoriete krant is, vind ik hier net als Naegels dat ze hier wat uit de bocht is gegaan. Ze had er misschien beter aan gedaan om het boek niet te verkopen, om gewoonweg alle mogelijke conflicten met de journalistieke neutraliteit en geloofwaardigheid te vermijden. Het is dan ook geen neutraal boek, en heeft een zekere ideologische inslag. Mocht de Shop nu bijvoorbeeld de memoires van Dehaene verkopen, zou er mijns insziens veel meer protest te horen zijn. Hierbij speelt zeker het feit van de huidige politieke context, waarbij de linkse oppositie geregeld verwijst naar de Franse econoom om haar verhaal op te bouwen en de regering in diskrediet te brengen. In een stabielere politieke situatie had ikzelf er waarschijnlijk ook niet of minder zwaar aan getild.
Bronnen
T. Naegels, De verkoop van een rockster-econoom en zijn boek in De Standaard, 12.11.2014